АЙДЕНТИКА
Разработка визуальной идентификации для компании Pisto
Компания Pisto предоставляет услуги кредитования в Испании. Оформление услуг происходит полностью онлайн, без посещения офиса.
Целевая аудитория — люди, которые хотят получить желаемое здесь и сейчас. Авантюристы: поступают импульсивно, не боятся совершить ошибку, хотят взять от жизни всё, верят не столько в расчет, сколько в удачу. Вместе с тем они адекватно оценивают собственные финансовые возможности.
Я предложил три варианта рекламной коммуникации бренда.
Каждый из вариантов обращается к одной и той же аудитории, но дает разные обещания.
Целевая аудитория — люди, которые хотят получить желаемое здесь и сейчас. Авантюристы: поступают импульсивно, не боятся совершить ошибку, хотят взять от жизни всё, верят не столько в расчет, сколько в удачу. Вместе с тем они адекватно оценивают собственные финансовые возможности.
Я предложил три варианта рекламной коммуникации бренда.
Каждый из вариантов обращается к одной и той же аудитории, но дает разные обещания.
Первая концепция айдентики
Мы создаем образ романтики путешествий. Суть нашего сообщения содержится в фразе «Бросайся навстречу испытаниям, а мы подстрахуем на берегу». Для того мы используем цветовую палитру, которая ассоциируется с морем.
В логотипе мы прибегаем к образу маяка. Маяк это образ, который говорит об испытаниях, которые предстоят плавателю. Вместе с этим он дает представление о надежности: «Мы выручим в трудную минуту».
В логотипе мы прибегаем к образу маяка. Маяк это образ, который говорит об испытаниях, которые предстоят плавателю. Вместе с этим он дает представление о надежности: «Мы выручим в трудную минуту».
Вторая концепция айдентики
В эту концепцию мы добавляем еще больше эмоций. Мы уже говорим не просто о странствиях, а о приключениях, поиске сокровищ. Главный образ — компас, который был изображен на испанской банкноте. Одновременно он напоминает календарь майя. В результате получается собирательный образ: талисман, который приносит удачу. Яркие теплые цвета создают дружелюбное настроение бренда.
Третья концепция айдентики
В этой концепции мы создаем образ технологической цифровой услуги. Главный графический приём — заполнение пустого пространства. Этот приём иллюстрирует нашу услугу: «Вам не хватает наличных, чтобы воплощать свои планы? Мы восполним недостающее». Цветовое решение сообщает о сдержанных эмоциях и технологичности.
После обсуждения всех вариантов, клиент решил остановиться на первой концепции, но предложил немного переработать цвета. После корректировок заказчик получил PDF-буклет с кратким описанием логотипа, цветовой палитры и рекомендаций по использованию шрифта. Также я передал клиенту файлы логотипа для использования на сайте или в печати.